أعلنت مجموعة LEGO اليوم عن أرباحها للنصف الأول من عام 2025، مسجلة نموًا قويًا ومستمرًا على المستويين العلوي والسفلي. تجاوزت الشركة صناعة الألعاب مع استمرار الطلب القوي على محفظة منتجات LEGO® عبر جميع مجموعات السوق، خاصة في أوروبا الغربية ومنطقة أوروبا الوسطى والشرقية والشرق الأوسط وأفريقيا (CEEMEA)*. كما واصلت مجموعة LEGO زيادة الإنفاق على المبادرات الاستراتيجية التي تهدف إلى دفع النمو على المدى القصير والطويل.
اشترِ أفضل الألعاب بأفضل الأسعار مع التوصيل اليومي في متجر ألعاب دبي
قال نيلز بي كريستيانسن، الرئيس التنفيذي: "يسعدنا جدًا أننا حافظنا على أدائنا القوي في النصف الأول من عام 2025، محققين حصة في سوق الألعاب العالمية. هذا النمو مدفوع بمجموعتنا الكبيرة والمبتكرة من المنتجات التي تظل ذات صلة بجميع الأعمار والاهتمامات.
"بفضل الأساس المالي المتين الذي بنيناه على مدى عدة سنوات، نواصل الاستثمار في توسيع القدرات والمبادرات الاستراتيجية التي تغذي نمونا. وفوق كل شيء، تعكس النتائج التفاني والشغف المستمرين لأكثر من 31000 زميل لنا حول العالم الذين ظلوا يركزون على الوصول إلى المزيد من الأطفال بتجارب لعب LEGO الملهمة."
في الأشهر الستة الأولى، زادت إيرادات مجموعة LEGO بنسبة 12% لتصل إلى مستوى قياسي بلغ 34.6 مليار كرونة دانمركية، ارتفاعًا من 31.0 مليار كرونة دانمركية في النصف الأول من عام 2024. ونمت مبيعات المستهلكين بنسبة 13%.
ارتفع الربح التشغيلي بنسبة 10% ليصل إلى 9.0 مليار كرونة دانمركية مقارنة بالنصف الأول من عام 2024، مدعومًا بإيرادات قوية وتركيز مستمر على تحسين الإنتاجية، بينما زادت الشركة إنفاقها في مجالات مثل الاستدامة والتجزئة والرقمنة. نما صافي الربح بنسبة 10% ليصل إلى 6.5 مليار كرونة دانمركية، مقابل 6.0 مليار كرونة دانمركية في نفس الفترة من عام 2024.
بلغ التدفق النقدي من الأنشطة التشغيلية 5.9 مليار كرونة دانمركية مقابل 7.5 مليار كرونة دانمركية في النصف الأول من عام 2024، ويرجع ذلك أساسًا إلى توقيت التدفقات النقدية الخارجة وزيادة مدفوعات الضرائب. في الوقت نفسه، حافظت الشركة على استثمارات كبيرة في بناء مصانع جديدة وتحديث المنشآت الحالية، والتي بلغت 4.2 مليار كرونة دانمركية مقابل 4.5 مليار كرونة دانمركية في النصف الأول من عام 2024. وأدى ذلك إلى تدفق نقدي حر بلغ 1.7 مليار كرونة دانمركية مقارنة بـ 3.0 مليار كرونة دانمركية في العام السابق.
محفظة مبتكرة تدفع الطلب القوي
مع إطلاق 314 مجموعة جديدة في النصف الأول من عام 2025 - وهو رقم قياسي للشركة - لقيت المحفظة الواسعة والمبتكرة صدى لدى البنائين من جميع الأعمار والاهتمامات. شملت المنتجات الأكثر مبيعًا مزيجًا من المواضيع المحلية والمرخصة مثل LEGO® City و LEGO® Technic و LEGO® Botanicals و LEGO® Icons و LEGO® Star Wars™.
كانت مجموعة LEGO Botanicals شائعة في مناسبات التسوق مثل عيد الحب وعيد الأم، وشهدت الشركة إطلاق منتجات وتنشيط علامات تجارية ناجحة للغاية في سباقات الجائزة الكبرى كجزء من شراكتها الجديدة مع Formula 1®.
وسّعت الشراكات الجديدة مع BLUEY و ONE PIECE محفظة LEGO، وأعلنت الشركة عن تعاون متعدد السنوات مع The Pokémon Company International، ومن المقرر أن يجلب LEGO® Pokémon إلى المعجبين في عام 2026. كما أطلقت مجموعة LEGO حملة بعنوان "لقد بنتها" لتشجيع الفتيات على استخدام إبداعهن كبنائين.
في 11 يونيو، احتفلت الشركة باليوم الدولي للعب التابع للأمم المتحدة بأنشطة مرحة في مدن حول العالم لزيادة الوعي بفوائد قوة اللعب.
توسيع البصمة العالمية
في أبريل، افتتحت مجموعة LEGO مصنعها الجديد المتطور في فيتنام الذي سيدعم النمو طويل الأجل في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. يقع المصنع على مساحة 150 ألف متر مربع، وهو سادس مصنع للشركة على مستوى العالم وأكثر منشآتها استدامة بيئية حتى الآن.
تستثمر الشركة حاليًا أكثر من 1.5 مليار دولار أمريكي في بناء مصنع ومركز توزيع إقليمي بمساحة 185 ألف متر مربع في فرجينيا بالولايات المتحدة. ومن المقرر افتتاح كلاهما في عام 2027. كما واصلت توسيع المصانع في المكسيك والمجر.
بالإضافة إلى ذلك، افتتحت مكتبًا رئيسيًا جديدًا للأمريكتين في بوسطن سيضم 800 موظف يدعمون أعمالها في الولايات المتحدة وعبر منطقة الأمريكتين.
بناء تجارب علامة تجارية لا تُنسى
بينما واصلت مجموعة LEGO الاستثمار في تجاربها للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت وفي المتاجر، افتتحت الشركة 24 متجرًا في النصف الأول من العام، ليصل إجمالي متاجرها العالمية إلى 1079 متجرًا يحمل علامتها التجارية في 54 سوقًا. وشمل ذلك المتجر الأول في نيودلهي لتعزيز حضور العلامة التجارية في الهند.
كجزء من رقمنتها المستمرة، استثمرت الشركة أيضًا في اعتماد تقنيات ومنصات جديدة تساعد في إنشاء تجارب علامة تجارية رائعة للأطفال والمتسوقين وشركاء التجزئة، بالإضافة إلى دعم تحسين الكفاءة وطرق العمل للزملاء.
الحد من التأثير البيئي
واصلت مجموعة LEGO الإنفاق على المبادرات الرامية إلى الحد من تأثيرها البيئي، بما في ذلك إدخال مواد أكثر استدامة لتصنيع منتجاتها. ومرة أخرى، زادت الشركة بشكل كبير من مشترياتها من المواد المنتجة من مصادر مستدامة، مضاعفة حصة المحتوى المتجدد من النصف الأول من عام 2024 وتقليل الاعتماد على المواد البكر القائمة على الوقود الأحفوري. وهي في طريقها لتحقيق هدفها السنوي البالغ 60% من المواد المشتراة المنتجة من مصادر مستدامة، بما في ذلك التوازن الكتلي (53%) والمواد المنفصلة (7%).
كجزء من هذا الجهد، قدمت مجموعة LEGO مادة rSEBS، وهي مادة جديدة أكثر استدامة لإطارات LEGO مختارة مصنوعة من شباك الصيد المعاد تدويرها والحبال وزيت المحركات. بالإضافة إلى ذلك، ستقدم الشركة الميثانول الإلكتروني، وهي مادة مصنوعة من مزج الطاقة المتجددة وثاني أكسيد الكربون من النفايات الحيوية لإنشاء عناصر LEGO صلبة مثل محاور العجلات والموصلات وأيدي الشخصيات الصغيرة.
قال نيلز بي كريستيانسن: "يتوقع الأطفال وأولياؤهم منا بحق أن نؤدي دورنا في تشكيل مستقبل أكثر استدامة. نبقى ملتزمين تمامًا بمهمتنا لإلهام وتطوير الأطفال في كل مكان - وهذا يشمل ضمان أن الأجيال القادمة ترث كوكبًا صحيًا. نحن محظوظون لكوننا في وضع قوي لتحقيق هذه المهمة - نستثمر بشكل كبير في النمو المستدام الآن وللمستقبل."
