أطلقت مجموعة ليغو اليوم حملة جديدة بعنوان "هي من بنَت ذلك". وبالتعاون مع فريق فتيات عالمي، أعادت المجموعة تصور أغنية الهيب هوب الرائدة لفرقة RUN DMC بعنوان "إنها هكذا" (It's Like That) لتحويلها إلى احتفال حيوي بإبداع الفتيات. يمكن للمعجبين مشاهدة الفيديو الموسيقي "هي من بنَت ذلك" هنا.
في عالم لا يزال فيه "البناء" يُنظر إليه من منظور جنساني، تُقدّم هذه الأغنية الجديدة، التي أطلقتها فرقة RUN DMC لأول مرة عام 1983، سردًا جديدًا. تهدف كلمات الأغنية والفيديو الموسيقي، تحت عنوان "هي من بنَت ذلك"، إلى إلهام المجتمع والفتيات عالميًا ليَرَين أنفسهن كبنّاءات، ومبتكرات، ومبدعات ملهمات. يجمع هذا الإصدار الجديد من الأغنية الناجحة نجومًا بارزين من الجيل Z والجيل Alpha، مُظهرًا كيف تُشكّل الفتيات بالفعل العالم من حولهن بطرق مذهلة.
تُعد أغنية "إنها هكذا" نشيدًا رائدًا في زمنها، فقد أحدثت ثورة في موسيقى الهيب هوب، ممزوجة بواقع الشارع ورسالة الأمل. تُكرّم النسخة التي أعادت مجموعة ليغو تصورها الماضي وتمهد الطريق لمستقبل يمكن فيه لجميع الفتيات أن يُعلنّ بثقة: "هي من بنَت ذلك!"
قال جوزيف "ريف ران" سيمونز وداريل "دي إم سي" ماكدانيلز: "لطالما دافعت فرقة Run DMC عن كسر الحواجز وإلهام التغيير. يسعدنا أن نرى نشيدنا الكلاسيكي يُعاد تصوره باسم "هي من بنَت ذلك"، للاحتفال بإبداع وابتكار الفتيات في كل مكان. تمامًا كما تجاوزنا حدود الهيب هوب، نريد أن نلهم عالمًا تُدرك فيه كل فتاة قدرتها على البناء."
تأتي هذه الحملة في وقت لا تزال فيه نظرة المجتمع للبنائين تتأثر بشدة بالصور النمطية القائمة على النوع الاجتماعي. على الرغم من التقدم، تكشف أبحاث عالمية جديدة أجرتها مجموعة ليغو أنه عندما يسمع الأطفال كلمة "بنّاء" - يتصدر القائمة "رجل في موقع بناء" (39%) و"صبي يلعب بمكعبات البناء" (36%)*.
أظهر الاستطلاع، الذي شمل 32,605 من الآباء والأطفال* في 21 دولة**، أن 80% من البالغين المستطلعة آراؤهم يعتقدون أن المجتمع لا يزال ينظر إلى الأولاد على أنهم أفضل في البناء بطبيعتهم من الفتيات. وليس من المستغرب أن الفتيات والأمهات غالبًا ما يقللن من قيمة مهاراتهن في البناء مقارنة بالأولاد والآباء****. ترغب مجموعة ليغو في تغيير هذا.
كشفت الأبحاث أيضًا عن فجوة في الثقة لدى الأطفال، حيث صنفت الفتيات أنفسهن بأنهن أقل قدرة على البناء من الأولاد. قالت 70% من الفتيات إنهن يجدن صعوبة في اعتبار أنفسهن جيدات في بناء الأشياء.
ومما يثلج الصدر، أن 81% من الآباء يعتقدون أن الوقت قد حان لجعل كلمة "بناء" أكثر شمولاً للنوع الاجتماعي، ويتفق الأطفال على ذلك - يقول أكثر من 92% إنه يجب على الجميع أن يشعروا بالقدرة على البناء، بينما يعتقد 86% أن الدعم الإبداعي المبكر يمكن أن يمكّنهم من تغيير العالم.
قالت لينا ديكسن، نائبة الرئيس الأول لمجموعة المنتجات، الأعمال الأساسية في مجموعة ليغو: "كونك بانيًا يتجاوز الخوذات والمطارق؛ إنه يتعلق بتسخير الإمكانات الإبداعية داخل كل شاب لبناء الأحلام، وتكوين الروابط، وتشكيل المستقبل. كل فتاة وامرأة هي بنّاءة - سواء كان ذلك بتجميع الفرق، أو مواجهة التحديات، أو تجاوز الحدود. من خلال حملة "هي من بنَت ذلك"، نهدف إلى تمكين الجيل القادم من البنائين الإناث والمساعدة في تعزيز مجتمع يمكن فيه لجميع الأطفال تحقيق إمكاناتهم الإبداعية الكاملة والحصول على التقدير الذي يستحقونه، بغض النظر عن الجنس."
بقيادة دي جي ليفيا، الموهبة الشابة البالغة من العمر 17 عامًا والمختصة في فن السكراتش من شيكاغو، والنجمة عازفة الطبول والمؤلفة ناندي بوشيل، من إيبسويتش في سوفولك، يُعد فريق فتيات ليغو العالمي قوة دافعة من المبدعات الشابات.
تعيد حملة "هي من بنَت ذلك" كتابة قواعد معنى البناء، وتضم أيضًا الرائدة في موسيقى البوب البديل كاسين (شنتشن، الصين)، والمغنية والمنتجة المتأثرة بالهيب هوب بينك أوكولوس (أمستردام، هولندا)، وثنائي الرقص الفيروسي بروك بلوويت وجيس كوالتر (بلاكبول، المملكة المتحدة).
يضيف نيك تايلور، نائب الرئيس الأول في مجموعة ليغو ورئيس وكالة ليغو: "بينما شرعنا في الاحتفال بالإبداع المذهل للبنائين من الإناث، كان إعادة توظيف أغنية RUN DMC الأيقونية خيارًا طبيعيًا. لطالما كانت أغنية 'إنها هكذا' (It's Like That) تدور حول تحدي المعايير وإلهام التغيير، ومع أغنية 'هي من بنَت ذلك' (She Built That)، قمنا بدمجها بجوهر التمكين والابتكار. هذا النشيد المعاد تصوره هو حركة لإعادة تعريف معنى أن تكون بنّاءً. نريد إلهام الفتيات في كل مكان لرؤية أنفسهن كمبدعات ورائدات، قادرات على تشكيل عالمهن بطرق غير عادية."
الفتيات اللواتي بنين ذلك
دي جي ليفيا – اسمها الحقيقي أوليفيا بورخاس - دليل على أن بناء شيء غير عادي يبدأ بالإبداع والإيمان. ولدت ونشأت في شيكاغو، وقد بدأت تشغيل الموسيقى منذ أن كانت في الخامسة من عمرها. جاءت فرصتها الكبيرة وهي في العاشرة من عمرها، عندما حجزتها عائلة كارداشيان لتشغيل الموسيقى في حفلة عيد ميلاد. الآن، وهي في السابعة عشرة من عمرها، عملت مع سنوب دوغ وباد باني، واختلطت بأمثال كريستينا أغيليرا، وبنت قاعدة متابعين تزيد عن 1.2 مليون على تيك توك.
لكن رحلتها لم تكن سهلة. تقول دي جي ليفيا: "كان هناك وقت كانت عائلتي فيه بلا مأوى في شيكاغو". "ما أبقانا مستمرين هو رفض الاستسلام. هذا ما يعنيه البناء بالنسبة لي - وهذا ما تمثله حملة 'هي من بنَت ذلك'. إنه يتعلق بالارتقاء وخلق شيء من لا شيء." نصيحتها؟ "أنت أقوى من ظروفك ولديك كل ما يلزم لبناء مستقبلك."
تُظهر قصة دي جي ليفيا كيف يمهد الشغف الطريق إلى النجاح. وكذلك قصة ناندي بوشيل. اكتشفت موهبتها في العزف على الطبول وهي في الخامسة من عمرها بعد مشاهدة فيديو لفرقة البيتلز مع عائلتها. كمكافأة على اجتهادها في المدرسة، اشترى لها والداها طقم طبول - لم يعلما أنه سيغير حياتها. بنشرها مقاطع فيديو لعزف الطبول على الإنترنت من منزلها في إيبسويتش، إنجلترا، صعدت بسرعة إلى الشهرة، وحصدت أكثر من 75 مليون مشاهدة على يوتيوب. وسرعان ما لفتت انتباه أساطير الروك العالميين، مما أطلق رحلة استثنائية شهدت عزفها إلى جانب ليني كرافيتز، وتحدي ديف غروهل في منافسة طبلات فيروسية، والمشاركة في اليوبيل البلاتيني للملكة إليزابيث الثانية.
قالت الموسيقية والمغنية والمؤلفة البريطانية الجنوب أفريقية، وهي الآن مصدر إلهام عالمي: "من الجنون أن أعتقد أنني وجدت شغفي وهدفي قبل أن أغادر المدرسة الابتدائية. لقد بنيت حلمي من لا شيء سوى طقم طبول، وحب للموسيقى، وإيمان بأن كل شيء ممكن. يمكن للفتيات بناء أي شيء يتخيلنه. حملة 'هي من بنَت ذلك' هي دعوة للفتيات في كل مكان لاستعادة كلمة 'بنّاء' وإعادة تعريف معناها اليوم."
للمساعدة في دعم الاحتفال بإبداع الفتيات، أطلقت مجموعة ليغو أحدث نسخة من ورش عمل الإبداع. وكجزء من ذلك، تقدم المجموعة سلسلة من ورش العمل المثيرة للمبدعات الصغيرات اللاتي تتراوح أعمارهن بين 6 و12 عامًا، وهي متاحة في متاجر ليغو المختارة وعلى LEGO.com. صممت هذه الورش لتعزيز الحرية الإبداعية، وتستكشف مواضيع مثل الصداقة والنباتات والترفيه الصيفي، وستستمر على مدار العام. بالإضافة إلى ورش العمل في المتاجر، تتوفر أيضًا ورش عمل إبداعية في المنزل، حيث يمكنك المشاهدة عبر الإنترنت والمشاركة من أي مكان. ورشة عمل الصداقة متاحة بالفعل، لذا تأكد من الاطلاع عليها! شاهد ورش عمل الإبداع في المنزل واشترك في ورش العمل داخل المتاجر الآن على www.LEGO.com/CreativityWorkshops.
للاحتفال بإطلاق حملة "هي من بنَت ذلك"، تطلق مجموعة ليغو أيضًا لعبة جديدة. سيتمكن اللاعبون من تحريك شخصيتهم الصغيرة (minidoll avatar) وإنشاء نسختهم الخاصة من الفيديو الموسيقي، مع الكثير من الميزات الخاصة المتضمنة مثل زوايا الكاميرا القابلة للتخصيص، والخلفيات الرائعة، والمهام الجانبية المثيرة. تطلق اللعبة على www.kids.lego.com/she-built-that اعتبارًا من اليوم، 4 يونيو.
ستكشف مجموعة ليغو عن المرحلة التالية من حملة "هي من بنَت ذلك" في وقت لاحق من هذا العام، سعيًا لزيادة تمكين الفتيات لبناء مستقبل ملهم.
