گروه LEGO امروز اعلام کرد که با خرید مراکز LEGO® Discovery و LEGOLAND® Discovery Centers از Merlin Entertainments موافقت کرده است. این خرید شامل 29 مرکز در 9 کشور خواهد بود که هر سال حدود پنج میلیون بازدید کننده را جذب می کنند.
مدیرعامل گروه لگو، نیلز بی کریستینسن گفت: "ما از استقبال از مراکز کشف در گروه لگو خوشحالیم و از تمام کارهایی که Merlin Entertainments برای جان بخشیدن به نام تجاری LEGO از طریق این جاذبه ها انجام داده است، قدردانی می کنیم. آنها افزوده مهمی به شبکه جهانی فروشگاه های خرده فروشی ما خواهند بود و به ما این امکان را می دهند که به طرفداران در تمام سنین حتی تجربه های به یاد ماندنی تری از برند و خرید ارائه کنیم. خلاقیت از طریق قدرت بازی LEGO.”
مدیر عامل شرکت Merlin Entertainments، فیونا ایستوود گفت: "به مدت 20 سال، مرلین با گروه LEGO همکاری می کند تا نام تجاری محبوب خود را از طریق بازی های تجربی، از جمله در مراکز اکتشاف، زنده کند. اکنون این یک گام طبیعی برای مراکز است که بخشی از گروه LEGO شوند، و به مرلین اجازه می دهد تمرکز خود را بر رشد و موفقیت استراحتگاه های LEGOLAND در کنار سایر جاذبه های ما در سرتاسر جهان، تقویت کند. بر تعهد مشترک ما برای ارائه تجربیات استثنایی برای خانواده ها در سراسر جهان استوار است.»
مراکز کشف که در مناطق پرترافیک در شهرهای بزرگ واقع شده است، تجربههای هیجانانگیز بازی لگو، ساختهای چشم نواز و انواع فعالیتهای سرگرمی را به بازدیدکنندگان ارائه میدهد. هر مرکز همچنین شامل یک فروشگاه خرده فروشی است. اولین مرکز کشف LEGOLAND در سال 2007 در برلین افتتاح شد.
انتظار میرود این خرید در پایان سال با در نظر گرفتن نقدی تخمینی 0.2 میلیارد پوند (با توجه به تعدیلهای معمول بسته شدن) بسته شود.
مرلین و گروه LEGO به همکاری دیرینه برند خود ادامه خواهند داد. مرلین به فعالیت یازده اقامتگاه LEGOLAND در سراسر جهان تحت مجوز گروه LEGO، از جمله استراحتگاه اخیراً افتتاح شده در شانگهای، ادامه خواهد داد.
