گروه LEGO امروز یک کمپین جدید راه اندازی کرد. او آن را ساخت. همراه با الف خدمه دختران جهانی آنها آهنگ جدید هیپ هاپ RUN DMC "It's Like That" را به جشنی پر جنب و جوش از خلاقیت دختران دوباره تصور کرده اند. طرفداران می توانند مشاهده کنند "او آن را ساخت" موزیک ویدیو اینجا.
در دنیایی که «ساختمان» هنوز از دریچه جنسیتی دیده میشود، سرود تجدیدنظر شده که برای اولین بار در سال 1983 توسط RUN DMC عرضه شد، روایت جدیدی را میسازد. عنوان شده است "او آن را ساخت" هدف اشعار و موزیک ویدئو به روز شده است الهام بخشیدن به جامعه و دختران در سطح جهان تا خود را به عنوان سازندگان، خالقان و مبتکران الهام بخش ببینند. اجرای جدید این موفقیت، ستارگان برجسته Gen Z و Gen Alpha را گرد هم می آورد. نشان می دهد که چگونه دختران در حال حاضر دنیای اطراف خود را به روش های باورنکردنی شکل می دهند.
به عنوان یک سرود پیشگام در زمان خود در نظر گرفته می شود "اینطوری است" هیپ هاپ را متحول کرد و واقعیت های خیابانی را با پیامی امیدوارکننده ترکیب کرد. نسخه بازسازی شده گروه LEGO به گذشته احترام می گذارد و راه را برای آینده ای هموار می کند که در آن همه دختران می توانند با اطمینان اعلام کنند: "او آن را ساخت!"
جوزف "ریو ران" سیمونز و داریل "دی ام سی" مک دانیلز گفتند: "Run DMC همیشه برای شکستن موانع و ایجاد تغییرات الهام بخش ایستاده است. ما هیجان زده هستیم که سرود کلاسیک خود را دوباره به عنوان "او آن را ساخته است" که خلاقیت و نوآوری دختران را در همه جا تجلیل می کند، هیجان زده ایم. همانطور که محدودیت های هیپ هاپ را پشت سر گذاشتیم، می خواهیم الهام بخش دنیایی باشیم که در آن هر دختری قدرت ساختمان خود را تشخیص دهد.
این کمپین در زمانی انجام می شود که دیدگاه جامعه نسبت به سازندگان هنوز به شدت تحت تأثیر کلیشه های جنسیتی است. با وجود پیشرفت، تحقیقات جهانی جدید به سفارش گروه LEGO نشان می دهد که وقتی کودکان این کلمه را می شنوند "سازنده" - "مردی در کارگاه ساختمانی" (39%) و الف "پسر بازی با قطعات ساختمانی" (36%) در صدر فهرست *.
نظرسنجی، که مورد پرسش قرار گرفت 32605 والدین و فرزندان* در 21 کشور **، دریافتند که 80% از میان بزرگسالانی که در نظرسنجی شرکت کردند معتقدند که جامعه هنوز پسران را بهعنوان سازندههای طبیعی بهتر از دختران میبیند. جای تعجب نیست که در نتیجه، دختران و مادران اغلب مهارتهای ساختمانی خود را در مقایسه با پسران و پدران کم ارزش میدانند. گروه LEGO می خواهد این را تغییر دهد.
این تحقیق همچنین شکاف اعتماد به نفس را در کودکان نشان داد، به طوری که دختران نسبت به پسران خود را در تواناییهای ساخت پایینتر ارزیابی کردند. 70% از دختران گفتند که برایشان سخت است که خود را به عنوان فردی که در ساختن چیزها مهارت دارد تصور کنند.
دلگرم کننده، 81% والدین بر این باورند که زمان آن فرا رسیده است که کلمه "ساختمان" را بیشتر شامل جنسیت کنیم، و کودکان نیز موافق هستند - 92% می گویند همه باید احساس کنند که قادر به ساختن هستند، در حالی که 86% بر این باورند که حمایت خلاق اولیه می تواند آنها را برای تغییر جهان توانمند کند.
لنا دیکسن، SVP، گروه محصولات، کسب و کارهای اصلی در گروه LEGO، گفت: سازنده بودن فراتر از کلاهها و چکشها است؛ این در مورد بهرهگیری از پتانسیل خلاق در هر جوان برای ساختن رویاها، ایجاد ارتباطات و شکل دادن به آینده است. هر دختر و زنی سازنده است - چه تیمهایی جمع کند، چه مقابله با چالشها، و یا فشار دادن به مرزها. با "او آن را ساخت،" ما میخواهیم نسل بعدی را در جامعه بسازیم و به زنان کمک کنیم تا جامعه را تقویت کنیم. تمام پتانسیل خلاقانه خود را درک کنند و بدون در نظر گرفتن جنسیت، به رسمیت شناخته شوند که شایسته آن هستند.»
به رهبری یک جوان 17 ساله متولد شیکاگو، احساس خراشیدگی دی جی لیویا و درامر و نویسنده ستاره ناندی بوشل، از ایپسویچ در سافولک، گروه LEGO خدمه دختران جهانی نیروگاه سازندگان جوان است.
بازنویسی قواعد معنای ساختن، "او آن را ساخت" همچنین دارای پیشروی آلت پاپ است کیسین (شنژن، چین)، خواننده و تهیه کننده الهام گرفته از هیپ هاپ اکولوس صورتی (آمستردام، هلند)، و دو رقص ویروسی بروک بلوویت و جس کوالتر (بلکپول، انگلستان).
نیک تیلور، SVP در گروه LEGO و رئیس آژانس لگو ما اضافه می کند: همانطور که قصد داشتیم خلاقیت باورنکردنی سازندگان زن را جشن بگیریم، استفاده مجدد از آهنگ نمادین RUN DMC یک انتخاب طبیعی بود. "اینطور است که" همیشه در مورد هنجارهای چالش برانگیز و الهام بخش برای تغییر بوده است، و با "او آن را ساخته است"، ما آن را با جوهره این حرکت قدرتمند و نوآورانه به آن اضافه کرده ایم. به معنای سازنده بودن است.
دخترانی که آن را ساختند
دی جی لیویا – نام واقعی اولیویا بورخاس – گواه این است که ساختن چیزی خارقالعاده با خلاقیت و باور شروع میشود. او که در شیکاگو به دنیا آمده و بزرگ شده است، از پنج سالگی به عرشه چرخی مشغول بوده است. زمانی که کارداشیان ها او را برای شرکت در یک جشن تولد رزرو کردند، استراحت بزرگ او در سن 10 سالگی به وجود آمد. او اکنون 17 ساله است و با اسنوپ داگ و بد بانی کار کرده است، با افرادی مانند کریستینا آگیلرا دست به کار شده و بیش از 1.2 میلیون دنبال کننده در TikTok ایجاد کرده است.
اما سفر او آسان نبوده است. "زمانی بود که خانواده من در شیکاگو بی خانمان بودند." دی جی لیویا می گوید. "آنچه ما را به حرکت نگه داشت، امتناع از تسلیم شدن بود. این چیزی است که ساختمان برای من است - و "او آن را ساخته است" مخفف آن است. این در مورد برخاستن و خلق چیزی از هیچ است." توصیه او؟ "شما قوی تر از شرایط خود هستید و همه چیز را برای ساختن آینده خود دارید."
دی جی لیویا داستان نشان می دهد که چگونه اشتیاق مسیر موفقیت را هموار می کند. ناندی بوشل دیگری است. او تنها در پنج سالگی پس از تماشای یک ویدیوی بیتلز با خانواده اش استعداد خود را در نوازندگی درام کشف کرد. به عنوان پاداشی برای سخت کوشی او در مدرسه، والدینش برای او یک کیت درام خریدند - نمی دانستند که زندگی او را تغییر می دهد. او با انتشار کاورهای طبل آنلاین از خانه خود در ایپسویچ، انگلستان، به شهرت رسید و بیش از 75 میلیون بازدید در یوتیوب به دست آورد. او به سرعت توجه اسطوره های راک جهانی را به خود جلب کرد و جرقه سفری خارق العاده را برانگیخت که شاهد اجرای او در کنار لنی کراویتز، مبارزه با دیو گرول در یک درام آف ویروسی و حضور در جشن ملکه الیزابت دوم پلاتینیوم بود.
نوازنده، خواننده و نویسنده بریتانیایی متولد آفریقای جنوبی که اکنون یک الهام جهانی است، گفت: دیوانه وار است که فکر کنم حتی قبل از اینکه مدرسه ابتدایی را ترک کنم، اشتیاق و هدفم را پیدا کردم. من رویایم را از چیزی جز یک درام، عشق به موسیقی و اعتقاد به اینکه هر چیزی ممکن است، ساختم. دختران می توانند هر چیزی را که تصور می کنند بسازند. کمپین "او آن را ساخت" دعوتی است از دختران در همه جا برای بازپس گیری کلمه "سازنده" و تعریف مجدد معنای امروزی."
برای کمک به قهرمانی و تجلیل از خلاقیت دختران، گروه LEGO آخرین تکرار خود از کارگاه های خلاقیت را راه اندازی کرده است. به عنوان بخشی از این، مجموعهای از کارگاههای مهیج را برای سازندگان جوان 6 تا 12 ساله ارائه میکند که در فروشگاههای منتخب LEGO و در LEGO.com موجود است. این کارگاهها که برای القای آزادی خلاقانه طراحی شدهاند، موضوعاتی مانند دوستی، گیاهشناسی، و سرگرمی تابستانی را بررسی میکنند و در طول سال اجرا خواهند شد. علاوه بر کارگاههای درونفروشی، کارگاههای خلاقیت در خانه نیز وجود دارد که میتوانید به صورت آنلاین تماشا کنید و از هر کجا به آن بپیوندید. کارگاه دوستی در حال حاضر فعال است، پس حتما آن را بررسی کنید! کارگاههای خلاقیت را در خانه تماشا کنید و برای کارگاههای درون فروشگاهی هم اکنون در اینجا ثبتنام کنید www.LEGO.com/CreativityWorkshops.
به مناسبت راهاندازی بازی She Built That، گروه LEGO یک بازی جدید را نیز عرضه میکند. بازیکنان میتوانند آواتار مینی عروسک لگو خود را جابجا کنند و نسخهای از موزیک ویدیو را با بسیاری از ویژگیهای خاص مانند زوایای دوربین قابل تنظیم، پسزمینههای جذاب و ماموریتهای جانبی هیجانانگیز ایجاد کنند. بازی راه اندازی می شود www.kids.lego.com/she-built-that از امروز 4 خرداد
گروه لگو از مرحله بعدی این بازی رونمایی خواهد کرد او آن را ساخت کمپینی در اواخر امسال، به دنبال توانمندسازی بیشتر دختران برای ساختن آینده های الهام بخش.
